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票房慘淡全球第一IP星球大戰(zhàn)中國市場(chǎng)失靈

發(fā)布時(shí)間：2019-12-25 09:56:32

12月20日與北美同步上映的《星球大戰(zhàn)9：天行者崛起》，上映四天票房未能破億，10.4%的排片率位列同檔期第五。對(duì)于一部預(yù)算在2.5億~3億美元的商業(yè)巨制而言，它在全球第二大電影市場(chǎng)的表現(xiàn)著實(shí)慘淡。

1999年，中國觀眾首次在大銀幕上觀看星球大戰(zhàn)，是前傳三部曲中的第一部《幽靈的威脅》。迄今為止，在中國公映的八部星球大戰(zhàn)系列影片中，票房最高的是后傳三部曲第一部《原力覺醒》，票房8.1億元；其次是姜文、甄子丹參演的外傳《俠盜一號(hào)》，票房4.7億元，這兩部的成績(jī)與那些動(dòng)輒十億起步的特效大片票房相比也不甚理想。

到了第九部，后傳三部曲終章《天行者崛起》，星球大戰(zhàn)系列在中國的頹勢(shì)盡顯，預(yù)計(jì)總票房落點(diǎn)將在1.5億元。截至目前，《天行者崛起》全球票房累計(jì)3.74億美元。

中國市場(chǎng)的備受冷落與它在北美的風(fēng)靡形成強(qiáng)烈反差。

在北美地區(qū)，星球大戰(zhàn)系列影片上映前夜，影院都會(huì)出現(xiàn)影迷身著戰(zhàn)袍大排長(zhǎng)龍的現(xiàn)象。2012年迪士尼收購盧卡斯影業(yè)后重啟的后傳三部曲（于2015年、2017年、2019年的12月上映），分別占據(jù)北美12月開畫票房前三。

同為迪士尼旗下超級(jí)IP，漫威系列在中國電影市場(chǎng)開疆拓土，星球大戰(zhàn)卻接連敗退。實(shí)際上，中國也有一批星球大戰(zhàn)的愛好者。在星球大戰(zhàn)中文網(wǎng)，忠粉們以鉆研科學(xué)的精神，實(shí)時(shí)分享著對(duì)星球大戰(zhàn)文創(chuàng)產(chǎn)品細(xì)枝末節(jié)的研究。

樂評(píng)人墨墨是一名星球大戰(zhàn)愛好者，熱衷于搜集相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，比如黑膠唱片和樂高玩具。在他看來，星球大戰(zhàn)在中國賣不動(dòng)的主要原因之一，是中國觀眾錯(cuò)過了整個(gè)系列最華彩的篇章——正傳三部曲，它給予時(shí)代的震撼是前傳或是后傳無法相提并論的。因此，對(duì)于那些從前傳或者后傳進(jìn)入的觀眾而言，失去了解這一IP宇宙觀的動(dòng)力，而缺乏對(duì)星球大戰(zhàn)宇宙的了解，理解它的劇情會(huì)變得非常困難。

改寫影史

即便從未看過一部星球大戰(zhàn)，也不會(huì)對(duì)其中的一句經(jīng)典臺(tái)詞感到陌生：愿原力與你同在。

1977年，喬治·盧卡斯執(zhí)導(dǎo)的《星球大戰(zhàn)》的誕生，幾乎改寫了美國流行文化史的走向。

對(duì)這種投資高昂、風(fēng)險(xiǎn)巨大的電影類型，好萊塢制片廠慎之又慎。在為星球大戰(zhàn)尋找投資的時(shí)候，盧卡斯屢屢碰壁，最后，20世紀(jì)福斯押注成功，改寫了影史。

影片集中反映了當(dāng)時(shí)的社會(huì)思潮，令人震憾的特效場(chǎng)景、氣勢(shì)磅礴的配樂，使得《星球大戰(zhàn)》公映后獲得商業(yè)與藝術(shù)的雙重肯定，先是刷新北美影視史票房紀(jì)錄，而后捧回七座奧斯卡小金人。此后的40年，《星球大戰(zhàn)》作為太空科幻影片的鼻祖，成為美國流行文化的重要組成部分，將科幻這一小眾亞文化類型推向主流世界，也影響了無數(shù)商業(yè)大片的創(chuàng)作方向。

袁良明2019-12-2321：15：18

星球大戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)了電影與商業(yè)聯(lián)動(dòng)，將粉絲群體納入創(chuàng)作主體。在它發(fā)展至今的40年中，出版物、動(dòng)畫、電視劇到電子游戲，來自官方以及粉絲創(chuàng)作幫助這個(gè)IP添磚加瓦，變成一個(gè)不斷完善和豐富的龐大宇宙，這個(gè)虛擬宇宙中的一切細(xì)節(jié)都可追根溯源，找到它在星球大戰(zhàn)史中的坐標(biāo)。身處其中，在由無數(shù)細(xì)節(jié)構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)中徜徉，是粉絲的無盡樂趣所在。

“每一個(gè)星球，每一個(gè)種族，每一種語言，甚至是每一個(gè)機(jī)器人的小動(dòng)作，每一艘飛船的引擎、排氣管和零件，都有完整而科學(xué)的定義?！蹦嬖V第一財(cái)經(jīng)，“星球大戰(zhàn)不是一部電影，也不是簡(jiǎn)單的正邪對(duì)抗，它的復(fù)雜程度甚至超越現(xiàn)實(shí)世界，它不是玩具，而是一種文化?！?/p>

2015年，星球大戰(zhàn)正傳三部曲及前傳三部曲在上海國際電影節(jié)期間展映，也是中國觀眾首次在大銀幕上觀看正傳三部曲，距離第一部已經(jīng)過去了近40年。

迪士尼收編后轉(zhuǎn)向平庸

2012年，迪士尼以40.5億美元價(jià)格收購盧卡斯影業(yè)，將星球大戰(zhàn)發(fā)行權(quán)納入囊中。迪士尼很快宣布重啟星球大戰(zhàn)后傳三部曲。在后傳三部曲第一部《原力覺醒》中，加入了一個(gè)機(jī)靈可愛的機(jī)器人BB-8。

過去，星球大戰(zhàn)的主要觀眾人群是男性觀眾，迪士尼希望能夠進(jìn)一步拓展觀影人群，而不僅僅為粉絲服務(wù)。BB-8這一創(chuàng)意很快受到市場(chǎng)歡迎，衍生品成為網(wǎng)紅產(chǎn)品。在以萌寵吸引更廣泛觀眾的同時(shí)，由此帶來的負(fù)面效應(yīng)是創(chuàng)作無法兼顧深度，顧此失彼，喪失了星球大戰(zhàn)最初的關(guān)于人性的辯證思考。

在墨墨看來，星球大戰(zhàn)真正迷人在于對(duì)人性的挖掘。星球大戰(zhàn)塑造了一個(gè)流行文化史上最具魅力的反派人物，或者說悲劇英雄達(dá)斯·維達(dá)。正傳第二部《帝國反擊戰(zhàn)》結(jié)尾，解開了達(dá)斯·維達(dá)真實(shí)身份以及他與正面角色盧克·天行者的父子關(guān)系，而這個(gè)的反轉(zhuǎn)決定了星球大戰(zhàn)的基調(diào)和走向。一個(gè)人如何從光明墮入黑暗，從正義投向邪惡。

在全球娛樂產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向快速消費(fèi)，思辨和深度成為阻礙人們走進(jìn)電影院的絆腳石，星球大戰(zhàn)最寶貴的精神內(nèi)核與消費(fèi)者需求產(chǎn)生沖突。那些簡(jiǎn)單直接的超級(jí)英雄故事，顯然更容易理解和接受。

墨墨認(rèn)為，迪士尼時(shí)代的星球大戰(zhàn)，已經(jīng)沒有辦法去抓住那震撼的反轉(zhuǎn)時(shí)刻，也是后傳三部曲不如正傳吸引人的原因。遺憾的是，中國觀眾大規(guī)模接觸星球大戰(zhàn)，正是從逐漸平庸的后傳三部曲開始的。

為星球大戰(zhàn)制造視覺奇觀的工業(yè)光魔，也是盧卡斯一手創(chuàng)辦的特效公司，此后多年一直為好萊塢大片提供后期支持。40年前，橫空出世的視覺奇觀給世界以感官震蕩，但今天，這樣的特效呈現(xiàn)淹沒在無數(shù)特效大片中而變得稀松平常。如果只是將星球大戰(zhàn)作為特效片來看，那么它在這方面的地位已經(jīng)不如誕生之初那樣獨(dú)樹一幟，刺激程度可能還不如《速度與激情》或者《變形金剛》系列。

后傳三部曲口碑到最終章《天行者崛起》已經(jīng)跌至谷底，爛番茄新鮮度僅57%。多數(shù)觀眾表示這一集令人沮喪，缺乏想象力，劇情進(jìn)展缺乏邏輯。這個(gè)曾經(jīng)充滿哲學(xué)思辨的作品，從視效到故事變得泯然眾人，與市面上的諸多超級(jí)英雄電影橋段雷同，令觀眾感到乏味困倦。

即便如此，星球大戰(zhàn)的傳奇還未到終結(jié)之時(shí)。11月，衍生劇《曼達(dá)洛人》一經(jīng)推出便成為社交網(wǎng)絡(luò)的熱門話題，劇集主角尤達(dá)寶寶很可能成為下一個(gè)風(fēng)靡全球的星球大戰(zhàn)衍生品。

這個(gè)綿延42年的傳奇IP，還有許多等待破解的謎題，將繼續(xù)由粉絲和觀眾發(fā)明創(chuàng)造，延伸出未知而恢弘的世界。

（文/葛怡婷）

來源：第一財(cái)經(jīng)

千島湖新聞網(wǎng) 責(zé)任編輯：方志隆

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