浙江在線杭州6月19日訊（浙江在線記者 鄭劍瑾）美國當(dāng)?shù)貢r間6月16日，紐約中央火車站上演了一場以文化體驗(yàn)為核心所打造的慶典，吸引了超過300名海外受眾參與，盛況空前。
作為杭州旅游海外社交媒體平臺建立5周年之際所推出的重磅活動，杭州市旅委以“最憶是杭州·全球粉絲感恩大會”為營銷主題，力邀全球粉絲、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人以及媒體嘉賓齊聚位于紐約曼哈頓中城的中央火車站，在這一具有百年歷史的美國交通樞紐與城市藝術(shù)空間傾力打造了一場極具杭城文化魅力的粉絲慶典。
5周年生日蛋糕巧妙融合雷峰塔、三潭印月
引得現(xiàn)場外國粉絲爭相合影
“希望此次活動能架起文化交流的橋梁，拉近杭州與全球粉絲的心，讓我們共同走過下一個五年?！?杭州市旅游委員會主任張鴻斌表達(dá)了與全球粉絲共同展望下一個五年的美好祝愿。
粉絲大會現(xiàn)場，杭州市旅委通過打造多重驚喜體驗(yàn)為在場粉絲編織了一場難忘的慶生回憶，同時聯(lián)動線上社交媒體平臺進(jìn)行傳播，推動5周年生日祝福進(jìn)一步蔓延至全球?；顒蝇F(xiàn)場的入口以別出心裁的時空隧道設(shè)計(jì)，詮釋杭州在中美外交關(guān)系上的重要里程碑；同時帶領(lǐng)粉絲了解、感受杭州四十余年來致力于與國際溝通接軌的發(fā)展步伐，進(jìn)而展現(xiàn)杭州市旅委基于此戰(zhàn)略目標(biāo)在過往五年間所開展的系列海外營銷活動。
進(jìn)入主場區(qū)域后，由杭州本土知名翻糖蛋糕師陳瑤精心打造的5周年生日蛋糕成功吸引在場粉絲爭相合影。翻糖蛋糕在設(shè)計(jì)上巧妙融合雷峰塔、三潭印月、杭州三絕和民間傳說《白蛇傳》等杭州主題元素，藝術(shù)化地呈現(xiàn)了杭州的地方名勝與文化故事。
互動體驗(yàn)區(qū)則借助數(shù)字力量分別將“茶”、“絲”、“扇”三大杭州傳統(tǒng)元素創(chuàng)新呈現(xiàn)，包括以杭州特色龍井茶混合西方無酒精雞尾酒調(diào)制的嘉賓飲料、以西方美學(xué)演繹杭州絲綢之美的絲巾佩戴示范以及基于杭州雅扇工藝所打造的創(chuàng)作互動，完美將西方文化精髓注入“杭州三絕”，體現(xiàn)出杭州市旅委以文化會世界的國際親善形象。
同時，“虛擬現(xiàn)實(shí)”體驗(yàn)專區(qū)運(yùn)用這一時下流行的科技手段著力呈現(xiàn)杭州城市發(fā)展現(xiàn)代革新的一面。粉絲佩戴虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡通過手中的虛擬現(xiàn)實(shí)畫筆描繪出心目中的美麗杭城，還可以將自己畫作印刷定制版明信片。獨(dú)具個人色彩的杭州禮物在活動現(xiàn)場備受關(guān)注，粉絲們對現(xiàn)場印制這個貼心的互動環(huán)節(jié)很感興趣，紛紛表示會珍藏這張由自己和杭州共同創(chuàng)作的明信片作為感受杭州的獨(dú)家記憶。
鋼琴藝術(shù)大師郎朗傾情獻(xiàn)演《平湖秋月》
引領(lǐng)全球粉絲期待未來無數(shù)個充滿驚喜的五年
晚間的慶典派對時段，被譽(yù)為“當(dāng)代馬可波羅”的李牧分享了他與杭州的故事，特邀表演嘉賓郎朗的登場將全場氣氛推向了高潮。
作為杭州Facebook 專頁的鐵桿粉絲，國際鋼琴大師、聯(lián)合國和平大使郎朗攜手三名琴童，為現(xiàn)場粉絲嘉賓傾情獻(xiàn)演多首經(jīng)典鋼琴曲目，并驚喜奉上《平湖秋月》這一獨(dú)具杭州韻味的音樂篇章。郎朗精湛的演出引得現(xiàn)場粉絲陣陣歡呼。
演奏尾聲，伴隨著琴童彈響生日主題歌，在杭州主題藝術(shù)蛋糕的背景襯托下，郎朗與全球粉絲共同為杭州送上5周年生日祝福，為這場跨越地域時間限制的文化盛宴畫上了精彩一筆，引領(lǐng)粉絲期待未來無數(shù)個充滿驚喜的五年。
針對海外營銷推廣五周年這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，杭州市旅委以溫情的活動主題與杭州粉絲進(jìn)行深入的情感互動，并配合創(chuàng)新的傳播形式和載體彰顯杭州傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技及生活方式完美融合的革新力量，傳遞創(chuàng)新旅游都市形象。活動現(xiàn)場匯聚了來自美洲、歐洲、澳洲及亞洲的全球粉絲，尤以北美地區(qū)的粉絲居多，反映了杭州旅游受眾日趨國際化的發(fā)展趨勢。為了回饋粉絲的支持，活動邀請現(xiàn)場三名幸運(yùn)的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人體驗(yàn)為期七天的杭州深度之旅。
文化是旅游的靈魂，作為國內(nèi)首批基于社交媒體平臺進(jìn)行形象推廣的城市，杭州市旅委在過往五年間一直致力于以文化傳播為突破口開展國際化營銷，形成了“文化營銷”的創(chuàng)新模式，并通過五大社交媒體平臺的開設(shè)和互動不斷激發(fā)粉絲活力，增強(qiáng)粉絲粘性。這次“最憶是杭州·全球粉絲感恩大會”充分契合這一核心理念，將杭州旅游資源融入城市文化宣傳，借助旅游品牌的推廣契機(jī)向世界傳遞杭州文化名城形象，堪稱文旅融合發(fā)展的典范。
全球粉絲感恩大會
主題蛋糕了解一下——
主蛋糕的最上方，可以看到杭州西湖畔的標(biāo)志性景觀之一——雷峰塔，這座始建于公元十世紀(jì)的建筑在夕陽西下時形成著名的西湖十景之一“雷峰夕照”。
中部的人偶呈現(xiàn)了發(fā)生在杭州的中國著名民間傳說之一《白蛇傳》，修煉多年的白蛇化身人類白娘子，在杭州向許仙借傘，從而相識定情，留下美好的愛情故事。
透過花窗看到著名西湖景觀柳浪聞鶯、斷橋殘雪、三潭印月，如同在西湖上透過畫舫的窗戶看到外面的景色。
輔助蛋糕上，可以看到被譽(yù)為“杭州三絕”的扇、茶和綢。寫著中文“西湖”二字的屏風(fēng)團(tuán)扇，穿著絲綢旗袍、正在表演中國古典茶道的女人正在沖泡杭州著名的龍井茶。蛋糕中下部，可以看到許多竹元素。杭州有著名景點(diǎn)“云棲竹徑”，位于五云山南麓，翠竹成蔭，同時竹也是杭州傳統(tǒng)制扇工藝的重要原材料。
另一個輔助蛋糕上完美地呈現(xiàn)了杭州西湖的“三潭印月”，這一地標(biāo)被稱為“西湖第一勝境”。這三座石塔始建于北宋（公元十一世紀(jì)），塔高2.5米，露出水面2米，是中國古代著名的詩人蘇軾在杭州任職時所建，當(dāng)時疏浚西湖，立石塔標(biāo)識湖水深淺。每當(dāng)晴朗的月圓之夜，三座石塔映著天空中和水面上的明月，分外美麗。
蛋糕的設(shè)計(jì)師陳瑤是土生土長的杭州人，從事專業(yè)翻糖蛋糕制作超過14年。陳瑤熱衷在蛋糕作品中加入獨(dú)特的文化元素，作品天馬行空，創(chuàng)意獨(dú)具一格。
責(zé)任編輯王建才
